Page 10 - Rotary | Dicembre 2011

INSIDER 7
Ivostri amici e colleghi sanno che sie-
te Rotariani? E voi dite a coloro che
vi conoscono che il vostro club compie
opere nella comunità e a livello interna-
zionale?
Lo sapevate che parlare del vostro im-
pegno nel Rotary potrebbe migliorare
significativamente l’immagine dell’or-
ganizzazione ed aumentare la consape-
volezza del pubblico sul Rotary? Sta a
tutti i Rotariani promuovere la notorietà
dell’organizzazione.
In base ai risultati di un sondaggio
sull’immagine pubblica commissiona-
to dal Rotary International nel 2010, il
pubblico tende a conoscere il Rotary e
le sue opere di beneficenza se conosce
personalmente un Rotariano. Questa
osservazione potrebbe aiutare a defini-
re meglio come club e distretti possono
pubblicizzare il Rotary nelle loro comu-
nità.
Al sondaggio hanno partecipato 1.000
persone in sei Paesi - Argentina, Austra-
lia, Germania, Giappone, Sudafrica e
Stati Uniti - per rilevare la consapevo-
lezza generale e le percezioni sull’orga-
nizzazione. I risultati sono coerenti con
quelli di un simile sondaggio condotto
nel 2006. Anche se i partecipanti sanno
dell’esistenza del Rotary, non ne cono-
scono le attività.
Secondo Pauline Leung, Coordinatri-
ce generale dell’Immagine Pubblica:
“A volte i Rotariani svolgono talmente
tante attività che il pubblico è confuso
su ciò che fa il Rotary. Dobbiamo pro-
muovere l’immagine del Rotary con una
certa coerenza. I Rotariani dovrebbero
seguire un corso di formazione per tra-
smettere chiaramente la nostra posizio-
ne, visione, i nostri valori e le aree d’in-
tervento”.
Molta consapevolezza, poca familiarità
Il sondaggio ha dimostrato che la con-
sapevolezza sul Rotary varia da Paese a
Paese, e da cultura a cultura. Nei sei Pa-
esi in cui si è svolto il sondaggio, i parte-
cipanti dell’Australia avevano la più alta
percentuale di conoscenze del Rotary
(95 percento), e quelli della Germania
la percentuale più bassa (34 percento).
Anche se si riscontra consapevolezza,
ciò non significa che i partecipanti ab-
biano familiarità col Rotary, e solo il 35
percento in Australia ha dichiarato di
avere una certa familiarità con l’orga-
nizzazione. In Sudafrica, dove l’80 per-
cento dei partecipanti era a conoscenza
del Rotary, solo il 23 percento aveva una
certa familiarità con le sue attività. In
base al sondaggio si è rilevato che oc-
corre personalizzare gli sforzi di imma-
gine pubblica in ogni Paese. Il rapporto
denota anche il bisogno di incrementa-
re la consapevolezza, ma questo da solo
non basta per riuscire a far associare il
Rotary direttamente alle opere di bene-
ficenza o a generare maggiore coinvolgi-
mento nelle comunità.
Il sondaggio ha poi concluso che anche
l’aspetto demografico incide significati-
vamente sul come le persone conosco-
no il Rotary. Al sondaggio hanno parte-
cipato vari gruppi demografici, per età,
sesso, livello di reddito e di istruzione.
In Giappone, il 67 percento dei parteci-
panti di età superiore ai 40 anni aveva
conoscenza del Rotary, a fronte del 38
percento dei partecipanti di età inferio-
re ai 40 anni. In Argentina, il 63 percento
dei partecipanti con il reddito più alto
sapeva del Rotary, mentre i partecipanti
col reddito più basso non erano a co-
noscenza (20 percento). Il rapporto ha
concluso che i club devono avere una
migliore comprensione di quello che
serve per attrarre l’interesse dei profes-
sionisti più giovani.
PERCEZIONE E DONAZIONI
Il modo in cui il pubblico percepisce
il Rotary è diverso da quello che i Ro-
tariani pensano di sé stessi. Oltre il 65
percento dei partecipanti ha dichiarato
di avere una percezione dei Rotariani
come persone caritatevoli, rispettate e
impegnate. Solo il 26 percento però ha
selezionato l’attributo “donne” per de-
scrivere il Rotary, mentre il 50 percen-
to di loro ha associato l’organizzazione
agli uomini. Nel rispondere ad altri que-
siti, più partecipanti hanno associato
l’affiliazione ai club con gli uomini e non
con le donne. Secondo le conclusioni
Chi conosce il Rotary?
MILLE PERSONE COINVOLTE IN UN SONDAGGIO
SULLA POPOLARITÀ DELLA NOSTRA ASSOCIAZIONE:
IL ROTARY ESISTE PER MOLTI, LA SUA ATTIVITÀ È IGNOTA AI PIÙ