RE-BRAND
, BE-BRAND
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ROTARY
aprile 2014
BRAND
BRAND
RE
BE
ghetti di una nota industria alimentare italiana. A quel
punto forse rallenterete il passo e comincerete quasi
istintivamente a pensare a casa, ai vostri cari e alle belle
tavolate imbandite tra parenti. Il tutto grazie a un pacco
di pasta, senza neanche bisogno di sedersi a un ristoran-
te a pranzare.
A questo punto dovreste riuscire a trovare una risposta
alla domanda presentata poco sopra, ma ciò non risulterà
facile. Qualcuno azzarderà ad affermare che il brand è un
logo, qualcun altro un nome, altri un marchio o altri anco-
ra un prodotto. Beh, nulla di tutto ciò, o meglio, l’unione
di tutto ciò unito al messaggio e alle emozioni che porta.
Ogni brand, come ogni persona, è rappresentato da un
nome, una personalità, un carattere e una reputazione.
L’insieme di tutto ciò porta a essere rispettati, apprezzati
e anche amati. Ma al tempo stesso può portare a essere
allontanati o addirittura spaventare.
Secondo Kevin Roberts, le emozioni, le intuizioni, la
memoria a lungo termine, le motivazioni inconsce deter-
minano l’80% delle nostre decisioni. Possiamo quindi
affermare che la maggior parte delle decisioni sono
istintive e che un brand che trasmette emozioni sarà
Newsletter Distretto 2071, notiziario online, sul sito distrettuale
Newsletter Distretto 2060, ha sostituito il notiziario dal luglio 2013
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