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ROTARY
maggio 2013
GRANDI TEMI
“Ogni volta che parlo con un’organizzazione non governa-
tiva”, continua Lenkowsky “sottolineo che si dovrebbero
coinvolgere le celebrità solo per una parte della raccolta
fondi generale, per la pubblicità, per la costruzione di una
una strategia di marketing”. Se un’organizzazione decide
di ingaggiare una figura nota, dovrebbe considerare fattori
importanti. “Le celebrità generalmente donano il loro tempo
che è prezioso”, dice Katz. “La disponibilità è importante”.
Le riprese di un film o una gara sportiva possono influenzare
la disponibilità.
Anche la demografia gioca un ruolo, dice Katz. “Guardiamo
sempre al target dell’audience. Le celebrità possono avere
fans con basi tra gli Ispanici o gli Afro Americani per esem-
pio. Ci sono casi in cui gli uni non sono adatti agli altri.
Come scegliere tra Los Angeles e New York”. Commit Media
ha anche una parte dedicata alla ricerca demografica tra le
celebrità, e crea abbinamenti di conseguenza: “Ci serviamo
di un’ipotetica Lista A per cause soggette al loro interesse.
Può accadere che certi giovani, all’inizio della loro carriera, si
dedichino a certe cause filantropiche”.
Le celebrità possono desiderare di lavorare con le no profit
dalle quali abbiano tratto beneficio in precedenza nelle loro
vite, ed è un segno di apprezzamento, sottolinea Rosqueta.
L’attore Denzel Washington è stato il portavoce del Club
Boys&Girls d’America per due decadi; da giovane aveva fre-
quentato i programmi nel club della sua città natale di Mount
Vernon, N.Y.
I social media “possono esponenzialmente espandere il ruolo
delle celebrità” nelle raccolte dice Rosqueta. Ricorda che
molti anni fa, l’attore Ashton Kutcher aveva lanciato una
sfida in un’intervista alla CNN: se avesse avuto un milione di
follower su Twitter in un certo tempo, si sarebbe impegnato
per raccogliere un milione di zanzariere anti-malaria.
Le associazioni di beneficenza possono anche implementare
delle apps per fornire aggiornamenti video sulle emergenze, e
creare siti che consentano ai volontari e ai donatori di guada-
gnare in un programma di accumulo. (L’accumulo potrebbe
essere un concerto con la celebrità portavoce dell’organizza-
zione). Ma Katz insiste che le associazione di beneficenza do-
vrebbero usare i media più efficaci per guadagnare audience.
Bill GATES
, impegnato in prima persona nella campagna This Close
Denzel WASHINGTON
con
Jennifer LOPEZ
e i ragazzi del Club Boys&Girls
Tyler PERRY
(produttore cinematografico) e
Ashton KUTCHER
impegnati in attività benefiche a New York
