39 le sfide nella comunicazione
Infine vi sono i
rapporti con i media locali
. Ritengo impor-
tante che “non ci si parli addosso”, ma che di Rotary parlino
gli altri. Le voci più autorevoli in questo senso sono i giorna-
listi locali che fanno da cassa di risonanza alle nostre attività.
Spesso hanno una percezione vaga e non corretta di cosa il
Rotary rappresenti a livello mondiale. Per questo vanno coin-
volti maggiormente, organizzando, ove possibile, conferenze
stampa e invitandoli a partecipare alle nostre azioni, affinché
possano diventare nostri preziosi partner. Ho richiesto ai club
la conservazione di quanto pubblicato dai media locali per
realizzare una grande rassegna stampa finale: al momento ci
sono già oltre 500 contributi.
Vorrei infine spendere due parole sulla
corporate identity.
Il Rotary ha fornito indicazioni precise su come operare. È
necessario che i club, al di là dei personali aspetti creativi,
uniformino le modalità e lo stile comunicativo. Ci vogliono
tempo e pazienza per comunicare il Rotary con una sola
voce, ma è una strada da perseguire perché l'immagine
identitaria diventi subito percepibile e trasmetta al fruitore
sicurezza e fiducia. Parlando, scrivendo e disegnando in
base a un’espressione verbale e visiva uniforme, garantiamo
che tutte le comunicazioni siano senza dubbio appartenenti
al Rotary. L'applicazione di
uno stile rotariano chiaro e
uniforme
in tutte le nostre comunicazioni è cruciale per
rafforzare la nostra immagine e avanzare la nostra buona
reputazione come organizzazione eccellente.
In conclusione riporto due esempi di comunicazione efficace
che sono stati realizzati di recente a Brescia. L'organizzazione
di un seminario, in collaborazione con alcuni docenti dell'U-
niversità Cattolica, su
temi di estrema attualità
e aperto
alla cittadinanza; e una
campagna di promozione del pro-
getto PolioPlus
, patrocinato dal Comune e affidato ai mezzi
pubblici del trasporto locale. Due modi diversi di comunicare
i nostri contenuti, dove la sinergia con Enti e Istituzioni locali
consente di raccogliere ampio riscontro e notevole visibilità.
Segno evidente di quanto il Rotary possa essere efficace nelle
sue azioni. Abbiamo una grande storia da raccontare: spetta
a ciascuno di noi proteggere, promuovere e trasmettere il no-
stro messaggio in tutte le occasioni. Più sapremo collaborare,
condividere e comunicare, maggiori saranno i nostri risultati.
NUMERO2 -AGOSTO/SETTEMBRE2015
2050Magazine
INTERVISTE
ECCELLENTI
L’EFFETTIVO
DEL ROTARY
ECCELLERE
INARMONIA
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)RFXV
SPECIALE
SUMMER CAMP - RYE
SONO ORGOGLIOSO DI APPARTENERE AL
ROTARY?
Rotary
Distretto 2050
NUMERO3 -OTTOBRE2015
2050Magazine
Focus
CI METTO
LA FACCIA
Contributi
CYBERBULLISMO
COSA FARE?
Formazione
PARLARE
IN PUBBLICO
SPECIALE
I NOSTRI PRIMI 30 ANNI
L’ASSISTENZA DELLO STAFF DEL
ROTARY
Rotary
Distretto 2050
